如今,在互聯網上搜索信息,娛樂,生活已經浸入人們生活的方方面面,角角落落。網上消費購物已成為一種生活習慣。人們的閱讀方式,信息獲取方式已經完全轉變,因此,商家也得轉換廣告投資渠道。“網絡地盤”就成為商家必經之地。新興企業如電商行業已經分到一杯羹,那么,傳統行業網絡推廣該如何抓住新機遇?
目前,多數企業的網絡推廣方式仍舊以百度搜索為核心,然而隨著用戶行為習慣的改變,也逐漸出現了更加多元化的網絡推廣方式,比如信息流廣告、口碑營銷、內容營銷等。
我們需要在注重品牌文化內涵打造上下功夫,形成優質的企業品牌,以品牌感染潛在客戶,以品牌的宣傳來帶動市場。而沒有品牌文化的產品,不但項目生命周期很短,項目的增值空間會相對較小。因此,除了傳統的產品營銷,品牌和口碑營銷也逐漸成了企業主們必備的營銷方式。
移動互聯網的爆發,讓信息的傳達更加的碎片化,從而引發了社會化營銷的新浪潮。正如上文我們提到的,除了搜索之外,信息流廣告、口碑營銷、內容營銷等近些年也備受推崇。那么不同的推廣方式各有什么作用、如何搭配最佳,我們將在下文以案例的形式進一步說明。
1、整合營銷的必要性
上文我們也提到,消費者的決策影響因素越來越多元化,那么整合營銷就越來越必要。不再僅僅局限讓用戶搜索,而是讓他看到、讓他相信、讓他搜索、讓他決策。從而提升品牌滲透率、產品回搜率以及最終的轉化率。
2、多方位,多渠道的廣告投放方式
內容營銷:除了品牌專區,旅游行業我們也可以通過內容來做營銷,比如百度的知識營銷來提升品牌口碑及用戶信任背書。廣告策劃必須要預想可能會涉及的問題或者麻煩,從而做好充足的準備。因此通過內容來解決用戶的問題、打消用戶的疑慮,便可獲取用戶的信任,從而達到品牌的滲透和廣告的轉化。
品牌推廣:品牌和口碑,是大多數旅游或者出行者獲得旅游信息并據此做出決策的主要途徑。因此,在旅游業的營銷過程中,品牌的滲透率也顯得異常重要。那么,線上的品牌宣傳及曝光,如果預算充足可以考慮使用百度品牌專區,用以增加消費者的信任背書。
因此總的來說,我們在網絡推廣過程中,仍舊是以搜索廣告為中心,品牌、內容、信息流等作為輔助支撐,盡可能的覆蓋到更多潛在人群。達到一種潛在客戶對品牌的信任,并激發購買欲。網絡推廣的方式與渠道多種多樣,這就需要專業的整合營銷外包公司團隊負責。公司致力于為傳統企業擺脫“瓶頸期”實現雙方的合作共贏局面。